La Payola: Pagar por Sonar.

Desde siempre en el mundo de la Música ha existido un termino tan desconocido como “demasiado” usado sobre todo en las RadioFórmulas que muchos conocemos tanto en España como en otros países extendido a las cadenas de videoclips y musicales existentes: LA PAYOLA (suena raro cierto) o PAYOLEAR es como se le llama en los términos coloquiales.

El término payola viene del en inglés  pay to play («pagar por emitir»), el término significa exigir u ofrecer un pago por parte de los dueños de concesiones de radio y musicalizadores o productores musicales de las emisoras a cantantes o agrupaciones musicales para colocarlos en la pauta de transmisión. El monto del pago o extorsión varía dependiendo del nivel de audiencia de la emisora.

La base de esta práctica se puede encontrar en la necesidad de los artistas y agrupaciones musicales de que sus temas musicales suenen en la radio, para así tener difusión de su música, darse a conocer y obtener importantes contratos. Igualmente el tiempo de emisión de una canción en la radio puede influir en el aumento de venta de la misma. 

“Pagar una campaña en Redes Sociales o Plataforma digitales etc, ¿Seria PAYOLEAR?

Dice la leyenda que las grandes discográficas siempre han usado esta práctica para hacer que algún artista o canción se pegue (te suena) entre las grande radios y grupos de televisión importantes de este país, estos días estando en una importante feria en Colombia MICSUR (Mercado de Industrias Culturales del Sur) encontré información acerca de La Payola y me vino a la mente la cantidad de canciones y grupos que de una manera se te mete en la cabeza de una manera que no sabes como pero así es, hoy en día la Radio sigue siendo un método de difusión (a pesar de Internet) y la Televisión obviamente siguen siendo importantes, hay que tener claro que La Payola este bien o no es hoy en día como llevado a una campaña de Spotify, Deezer o promocionar un videoclip en Youtube (pagar por sonar o promocionar), lo peor de todo esto es que no se prima el talento, ni la música, ni al artista, se paga por sonar y a veces cualquier cosa, aquí puedes ver el libro “La Payola como obstáculo para la circulación musical” . Me llama mucho la atención la reflexión que puedes encontrar en ese libro-estudio sobre este caso tan extendido.

Ivan Aranega
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