¿TikTok afecta negativamente a compositores y productores?
Estos «derechos de autor muertos», como los llama Groff, aseguran que son especialmente dañinos para los compositores cuando hacen circular discos de «pitch». Sin embargo conocedores hablan sobre el tema y explican las ventajas de TikTok para la musica.
Muchos equipos de artistas se niegan a asegurar las reparticiones de los compositores y los honorarios de los productores antes de publicar una canción, lo que deja a dichos colaboradores en una situación en la que su compensación está ligada a los números alcanzados por el teaser.
Si la canción explota, estos creadores pueden negociar tarifas y divisiones más altas. Pero si la pista no se viraliza, la canción no se lanzará. Aquí es donde entra en juego la disparidad real entre los artistas y los compositores y productores, dice Benjamin Groff, fundador de Brill Building Publishing.
Si bien el artista aún ha ganado seguidores, creado exposición adicional e incluso puede haber obtenido un contrato discográfico al avanzar la canción, los compositores y productores no reciben compensación ni crédito, si el tema no llega a ser lanzado oficialmente. Aunque lanzar un teaser en TikTok no se percibe como algo tan oficial como lanzar la canción en plataformas de streaming, legalmente hablando, es similar.
La aplicación social tiene acuerdos de licencia vigentes con todas las principales compañías de música y la Asociación Nacional de Editores de Música para pagar por el uso de música en TikTok. Subir una canción por primera vez a la aplicación requiere una licencia mecánica de primer uso como cualquier otro servicio de streaming: un argumento sólido, dice Keller, que los acuerdos de composición de canciones y las tarifas de producción deben liquidarse por adelantado, y que los productores deben recibir el pago correspondiente. tan pronto como se publique un teaser de TikTok de su canción.
Pero en muchos casos, las divisiones y las tarifas no se determinan con anticipación, lo que deja a los compositores y productores vulnerables al proceso de «pruebe antes de comprar», como se le ha denominado en la industria.
“A veces ves que las canciones mueren en un disco duro debido a los resultados de un TikTok que estuvo activo durante 48 horas y no fue lo suficientemente viral”, dice Christian Johnson, director sénior de A&R de Hipgnosis y gerente del equipo de producción The Monsters & Strangerz.
Los compositores son los menos favorecidos, ocasionalmente, los artistas comparten una grabación de un «pitch» en línea antes de que la canción haya sido contratada por completo. En el peor de los casos, si la canción no resulta bien y el artista la descarta, la canción puede ser vista como inservible para otros artistas.
“Nadie quiere los sobrantes de otro artista”, dice el abogado Todd Rubenstein. En una época en la que a menudo se hace creer a los fans que sus artistas favoritos escriben su propia música, cualquier interés por grabar la pista se evapora.
“Es difícil volver a meter al genio en la botella”, dice Groff, especialmente cuando los usuarios comienzan a usar la canción en su propio contenido.
Sin embargo, hay otra cara. Promocionar una pista sin acuerdos establecidos también puede ir en contra de un artista. Si una canción inédita y sin aclarar se vuelve viral, los compositores y productores pueden negociar con el artista para obtener un pago mayor porque tienen la capacidad de prevenir la utilización de la pista.
Pero como explica el fundador de This Is Noise Management, Dan Petel, ejercer un apalancamiento excesivo corre el riesgo de poner a los compositores y productores en una posición adversa con los colaboradores, que puede afectar negativamente los negocios futuros. “Algunas personas podrían decir que eso es genial”, dice. “Pero ese no es el tipo de relación que quiero tener con los sellos discográficos y los artistas”.
Ahora que las campañas de teasers se han convertido en una parte estándar del kit de herramientas de marketing y promoción de las discográficas, la pregunta sigue siendo: ¿Qué se puede hacer para proteger a los productores y compositores de las trampas de hacer estos avances en TikTok?
No hay muchas respuestas por el momento, pero Keller, Petel y otros dicen que están contemplando soluciones. Una fuente sugiere que a los compositores y productores se les pague una «tarifa de eliminación» cuando una canción avanzada no se publique por completo.
Otros entrevistados por Billboard dicen que dudan en pedir algún cambio por temor a las represalias de los artistas y las discográficas.
“TikTok ha hecho un gran trabajo al tomar música e inyectarla en la vida de las personas. Creo que todos aceptamos eso”, dice Petel, haciéndose eco de los sentimientos también expresados por Johnson, Groff y Keller. “Pero ahora, necesitamos encontrar un sistema para que nadie se quede colgado. Nuestra industria necesita adaptarse”
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